Die wirtschaftl. Bedeutung von Ungeziefer und Schädlingen usw. 175 



Kreise — der wirtschaftlich schwächere Teil — besonders stark unter 

 Ungeziefer, zu leiden haben, und zweitens, daß er das größte Kon- 

 tingent der Käufer stellt. Die Anzeigen würden ja sofort in den Blättern 

 verschwinden, wenn sie erfolglos wären. Dieses ist aber keineswegs 

 der Fall, im Gegenteil, sie sind ständig darin vertreten. 



3. Wie oft wird annonciert? 



Um diese Frage genau zu beantworten, bedürfte es recht umfang- 

 reicher Erhebungen. Doch da, wie ich schon betonte, keine Anzeigen- 

 statistik getrieben werden soll, so können wir uns mit dem begnügen, 

 was an Material vorliegt. Auch dieses gibt uns die Aufschlüsse, welche 

 von prinzipieller Wichtigkeit sind. Ein Teil der Anzeigen -erscheint nur 

 wenige Male, besonders die in den kleinen und mittleren Blättern. 

 Wenn ein Drogist alle Monate in einer kleinen Lokalzeitung einmal ein 

 Schädlingsmittel anzeigt, so genügt es für diesen Leserkreis. Andere 

 Anzeigen liegen mir vor, die vier- bis fünfmal im Monat in einer Zeitung 

 erschienen sind und dann nicht wieder. Eine dritte Gruppe von An- 

 zeigen kehrt immer wieder und erscheint in einer Menge von Zeitungen, 

 z, B. wurde die Anpreisung von „Lauto" in 30, von „Furol" in 64 und 

 von „Goldgeist" sogar in 110 Zeitungen festgestellt. Der Umfang der 

 Reklame, welcher für die verschiedenen Präparate aufgewendet wird, 

 ist eben, je nach der Finanzkraft der Unternehmer, ganz verschieden. 

 Jedenfalls ist keinesfalls der Schluß zulässig: das Mittel muß gut sein, 

 denn es wird viel Reklame dafür gemacht. 



4. Wie wird annonciert? 

 Daß ein Fabrikant für seine Erzeugnisse Reklame machen muß, 

 ist selbstverständlich, und es fällt mir auch absolut nicht ein, die Be- 

 rechtigung einer sachgemäßen Reklame, auch für Schädlings- und Un- 

 geziefermittel irgendwie in Abrede stellen zu wollen. Wogegen ich 

 mich wende, ist das Unsachliche. Sieht man sich die Anpreisungen der 

 Schädlings- und Ungeziefermittel etwas kritisch an, so fällt sofort auf, 

 wie sehr die Sachlichkeit zurücktritt und ihre Stelle das 

 Schlagwort einnimmt. Was zunächst die Benennung der Präparate 

 anbelangt, so ist dagegen nichts einzuwenden. Im Gegenteil! Dieses 

 Vorgehen erleichtert sogar die Stellungnahme zu den verschiedenen 

 Mitteln. Nur sind die vielfachen Geschmacksverirrungen bei der Namen- 

 gebung nicht gerade schön. Oder wer findet etwa den Namen „Beiß- 

 Beiß" (für ein Läusemittel) oder „Hops" (für ein Rattenmittel) besonders 

 wohlklingend? 



