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Der Einzelne ist diesen Verhältnissen gegenüber ziemlich machtlos. 

 Es müssen also öffentliche Maßnahmen platzgreifen, die sich 

 ihrerseits auf Ratschläge von Fachleuten stützen. Dieser fach- 

 liche Rat wird aber nur dann vollwertig sein, wenn er den herrschenden 

 Zuständen — wie ich sie kurz ihrem Werdegang nach umrissen habe — 

 voll Rechnung trägt. 



Will also der Fachmann diese Mißstände ihrem Umfange 

 nach voll einschätzen, so muß er die Ausdrucksmittel der 

 Öffentlichkeit verfolgen, welche dafür vorzügliche und heute nicht 

 mehr zu umgehende Gradmesser sind: die Geschäftsanzeige, die An- 

 nonce, die Reklame! 



In diesen dreien spiegelt sich mehr und mit größerer Klarheit 

 wieder, als vom grünen Tisch aus zumeist angenommen wird. Vor- 

 bedingung ist nur, daß man sich durch die nötige Kritik das Bild nicht 

 trüben läßt. Die Anzeigen, betreffs der hier behandelten Fragen, lehren 

 uns manches Wichtige. Es geht aus ihnen hervor: 



1. wie eng der Horizont der breiten Volksmenge in diesen Dingen 

 eingestellt ist; 



2. mit welchen Mitteln die Masse bearbeitet wird; 



3. welchen Umfang die Notstände angenommen haben; 



4. mit welchen Mitteln fachliche Aufklärung arbeiten muß, um Ein- 

 fluß zu gewinnen; 



5. ersieht der Fachmann die Kompliziertheit der Probleme auch nach 

 ihrer verwaltungstechnischen und organisatorischen» Seite hin; 



6. läßt sich bei einigem pädagogischen Geschick die Anzeige selbst 

 benutzen, um den darin produzierten Unsinn ad absurdum zu führen; 



7. schließlich läßt sich durch die Anzeigen zahlenmäßig beweisen,, 

 wieviel Geld unnütz vergeudet wird, das besser exakten For- 

 schungen auf diesem Gebiete zugeführt würde. 



Ich glaube, es sind dies genügende Gründe, welche es rechtfertigen, 

 daß man vom fachlichen Standpunkte des Biologen aus diesem Anzeigen- 

 wesen einmal kritisch zu Leibe geht. Damit hätte ich zunächst alles 

 gesagt, soweit allgemeine Gesichtspunkte in Betracht kommen, und ich 

 gehe nun zu den Einzelheiten über. 



Methodik 



Um ein möglichst ungezwungenes Bild zu bekommen, setzte ich 

 mich mit zwei bekannten großen Zeitungsausschnittsbüros in Verbindung, 



