176 Albrecht Hase, 



Wie ich sagte, nimmt das Schlagwort einen breiten, ja beherr- 

 schenden Raum ein in den Anzeigen. Es ist dies mit ein Ausdruck 

 dafür, daß auf das große Publikum eben nur grobe Ausdrucks- 

 mittel wirken. Eine streng sachlich gehaltene Anzeige würden die 

 meisten Leser der Tageszeitungen (leider!!) gar nicht verstehen. Am 

 beliebtesten sind die Schlagworte, welche den Erfolg des 

 Mittels recht grell beleuchten. Daß hierbei der Wunsch der Vater 

 des Gedankens ist, dürfte klar sein. Möglichst fettgedruckt, als Anruf, 

 Überschrift und Stichwort erscheinen sie. Ich stelle eine Blütenlese 

 von Schlagworten zusammen. Es wäre mir ein Leichtes, sie um das 

 Dreifache zu vermehren. 



„Das beste Schutzmittel — tötet in wenigen Minuten — vernichtet 

 verblüffend — vernichtet restlos — verblüffende Resultate — vertilgt 

 radikal — beseitigt sofort radikal — sensationell — in einer Stunde 

 gegen Garantieschein — Wirkung sofort radikal — allerwirksamstes 

 Mittel — unwiderstehlich vernichtende Kraft — totsicheres Ausrottungs- 

 mittel — das Ende des Ungeziefers — das größte Sterben — es gibt 

 nichts Besseres — fabelhafte Wirkung — nichts anderes nehmen — 

 1000 fach bewährt — mein Geheimnis — Riesenverdienst — meine Frau 

 und ich sind glücklich — verheerende Seuche — ansteckende Seuche 



— 400 tote Ratten und Mäuse aufgefunden — Seuche! Typhus! Pest! 

 Tod! — die neue Zeit — ■ die neue Macht — Erfolg garantiert sonst 

 Geld zurück. — kein Quacksalber- und Kurpfuschermittelchen, sondern 

 wissenschaftlich erprobt — auch die sauberste Mutter — Hören Sie! 

 Haha! — wenn ihr Kind — Tod und garantiert radikale Vernichtung 



— zum Tode verurteilt — Mord — sicherer Tod — " usw. usw. 



Wie groß muß der Tiefstand der Kenntnisse breitester Volks- 

 schichten in diesen Dingen sein, daß auf sie derartige Ausdrucksmittel 

 wirken! Zu dieser traurigen Erkenntnis kommt man durch die Fest- 

 stellung obiger Tatsachen. Welche ungeheure Aufklärungsarbeit muß 

 noch geleistet werden von selten der Biologen, bis diese Zustände besser 

 werden! Man fragt sich unwillkürlich, nachdem man soviel Versicherung 

 von Mord, Tod, Vernichtung des Ungeziefers gelesen, wie kommt es 

 nur, daß immer noch so viel vorhanden ist? Laut Anpreisung der 

 Mittel müßte es doch längst zu den Seltenheiten gehören. 



Ein besonderes Kapitel in der Art der Abfassung der Annoncen 

 bilden die geleisteten Garantien. Man kann lesen: „Ärztlich anerkannt, 

 patentamtlich geschützt, gesetzlich geschützt, patentamtlich angemeldet, 

 mein Institut ist gerichtlich eingetragen, unter staatlicher Oberaufsicht, 



