Die wirtschaftl. Bedeutung von Ungeziefer und Schädlingen usw. 181 



Auch aus diesen Tatsachen geht hervor, die von mir gesammelten 

 Anzeigen sind nicht etwa mühsam zusammengesucht, im Gegenteil! Es 

 ist nur eine bescheidene Auswahl aus der im Laufe eines Jahres tat- 

 sächlich erscheinenden Menge. 



Kapitel 3 



Die wirtschaftliche Bedeutung des Anzeigenwesens und des Handels mit 



Schädlingsmitteln 



f. Einleitende Bemerkungen 



Bevor ich Einzelheiten bringe, möchte ich meinen prinzipiellen 

 Standpunkt in hierher gehörenden Fragen überhaupt darlegen. Ich weiß, 

 daß ich mich damit mancherlei Angriffen aussetze. Zum mindesten hoffe 

 ich aber Mißverständnissen vorzubeugen. Beabsichtigt wird: erstens 

 auf die wirtschaftliche Bedeutung dieses ganzen Anzeigenwesens und 

 Handelsbetriebes hinzuweisen und dabei erläuternde Zahlenwerte zu 

 bringen; zweitens soll auseinandergesetzt werden, welchen eminenten 

 Wert das Anzeigen- und Reklamewesen in diesen Dingen für die Be- 

 einflussung des Publikums besitzt. 



Wenn ich Zahlenwerte bringe, so bin ich mir wohl bewußt, wie 

 vorsichtig derartige Zahlen aufzufassen sind, und daß man sich vor weit- 

 gehender Verallgemeinerung hüten muß. Andererseits vertrete ich den 

 Standpunkt, wir müssen, selbst auf die Gefahr hin, nicht völlig genaue 

 Werte zu erhalten, uns derartige Zahlenunterlagen verschaffen. Einmal, 

 um uns selbst einen Überblick zu verschaffen, bis — was noch 

 jahrelange Arbeit kostet — ganz exakte Zahlen vorliegen; dann aber 

 auch, um Material zu gewinnen für eine groß angelegte Auf- 

 klärungsarbeit. Mit rein theoretischen Erörterungen kann nach 

 meinen Erfahrungen auf die große Menge niemals eingewirkt werden. 

 Ihr müssen konkrete, leicht verstellbare und persönlich beziehbare Dinge 

 vor Augen geführt werden, soll sie in Bewegung kommen. Das große 

 Publikum muß an den. empfindlichsten Punkten gefaßt werden, 

 die es für dasselbe gibt, und diese Punkte sind: die Magenfrage und 

 Geldfrage einerseits, die Bequemlichkeitsfrage andererseits. 

 Ich spreche das ruhig aus , indem ich die Dinge nehme wie sie sind, 

 und nicht wie man sie idealiter wünscht. Im allgemeinen Teil betonte 

 ich aber bereits aufs Ausdrücklichste, daß alle Fragen der angewandten 

 Zoologie, letzten Endes also auch diese Dinge, Angelegenheiten der 

 Öffentlichkeit, mithin des großen Publikums sind. Man muß also mit 



