Die wirtschaftl. Bedeutung von Ungeziefer und Schädlingen usw. I39 



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benannten auf rund 50, zusammen also 150 angeben. Nehmen wir an, 

 von diesen 150 Mitteln sei jedes durchschnittlich in 1000 Packungen in 

 den Handverkauf gebracht worden zu 4 Mark Durchschnittspreis, so 

 repräsentiert diese Warenmenge einen Wert von 150 • 1000 • 4 

 = 600000 Mark. 



Schließlich sei noch ein Rechnungsbeispiel gestattet. In Kapitel III, 

 Abschnitt 2 b, wurde unter Berücksichtigung wirklich vorliegender Tat- 

 sachen die Gesamtzahl der Anzeigen über üngeziefermittel in den in 

 Frage kommenden Zeitungen auf rund 116 600 pro Jahr angegeben. 

 Wenn jede Anzeige nur 100 Käufer für das betreffende Mittel wirbt, 

 welches wir wieder mit 4 Mark Durchschnittsverkaufspreis einsetzen, 

 so ergibt sich die gewaltige Endsumme von 1 16 600 • 100 • 4 

 = 46 640000 Mark. 



Viele werden bei letztgenannter Zahl stutzig werden und sie viel 

 zu hoch finden. Demgegenüber gebe ich zu bedenken, daß auch bei 

 dieser Berechnung einmal von gegebenen Verhältnissen ausgegangen 

 wurde, und zweitens die angenommenen Schätzungen sich innerhalb von 

 recht bescheidenen Grenzen halten. Ferner erstrecken sich meine Fest- 

 stellungen ja nur auf einige Gruppen von Schadinsekten. Ich bin 

 tiberzeugt, daß ganz andere Werte angegeben werden können, sobald 

 umfassende Bearbeitungen vorliegen. 



Um aber nicht mißverstanden zu werden, betone ich nochmals: 

 diese Zahlen sollen durchaus nicht als unumstößliche feste Werte be- 

 trachtet werden. Im Gegenteil! Sie sollen uns nur eine Vorstellung 

 davon geben, welche Werte durch Schädlinge auf dem Spiele stehen 

 bezw. der Wirtschaft entzogen werden, damit die entsprechenden not- 

 wendigen Gegenmaßnahmen sich in gleichem Umfange halten. Ich 

 wünschte nur, den deutschen Instituten für angewandte Zoo- 

 logie würden Mittel zu wissenschaftlicher Forschung in ent- 

 sprechender Höhe zur Verfügung gestellt. 



3. Die Bedeutung des Anzeigenwesens und der Reklame für die Beeinflussung 



des Publikums 



Nachstehende Erörterungen beziehen sich wiederum in erster Linie 

 auf die in Kapitel I behandelten Mittel. 



Unbestreitbar hat das Anzeigen- und Reklamewesen (betreffend 

 Ungeziefer- und Schädlingsmittel) den Erfolg, daß die angepriesenen 

 Präparate in Menge gekauft werden. Der kaufmännnische Erfolg 

 ist da; der sachliche Erfolg bleibt leider vielfach aus. Den Beweis 



