Die -Wirtschaft!. Bedeutung von Ungeziefer und Schädlingen usw. 191 



Ob die Versicherungen der Annoncen zutreffen , ist eine andere 

 Frage. Der Zweck der Reklame ist ja ein ganz anderer, nämlich der, 

 daß der betreffende Artikel gekauft wird. Wer derartige Reklame 

 treibt, weiß auch in der Regel genau, wie groß die Gedankenlosigkeit 

 des Pubhkums ist, und daß es sich fast nie überlegt, ob den Ver- 

 sicherungen der Anzeigen nicht die notwendigen Voraussetzungen des 

 Erfolges überhaupt fehlen. Bei der Anpreisung vieler Prcäparate kann 

 man sich des Eindruckes nicht erwehren, der wirkliche Erfolg ist gar 

 nicht erwünscht, denn würde er eintreten, dann wäre ja das Geschäft 

 für die Zukunft verdorben. 



Zu allen diesen Dingen kommt noch zweierlei hinzu, nämlich das 

 Moment der Massenhaftigkeit und dasjenige der Wiederholung. Die 

 beiden wichtigen Momente „Massenhaftigkeit" und „Wiederholung" sollen 

 durch einige Zahlenangaben kräftig unterstrichen werden. In Kapitel HI, 

 2 c, S. 185, habe ich einige Tatsachen bereits angeführt, die zur Erläute- 

 rung dienen. 



Ich brachte Zahlenangaben, wie oft 6 verschiedene Präparate an- 

 gepriesen w^urden in 121 Zeitungen im Verlauf von .5 Monaten. Ferner 

 wurde im Abschnitt Methodik (S. 162) die tägliche Auflageziffer von 25 zu 

 Ausschnittszwecken benutzten Zeitungen aufgeführt. Diese 25 nament- 

 lich genannten Zeitungen haben eine tägliche Gesamtauflageziffer von 

 rund 1820000 Stück, wobei noch nicht einmal berücksichtigt wurde, 

 daß die größeren der genannten Blätter zweimal pro Tag erscheinen. 

 Für unsere Rechnungen genügt letztgenannte Zahl vollkommen. Wir 

 dürfen sagen: mindestens 1820000 Leser bekommen täglich die Zeitungen 

 zu Gesicht, In der Woche macht dies 12 700000 Jjeser; im Monat aber 

 54600000 und in 5 Monaten rund 273000000 Leser. Diese gewaltigen 

 Zahlen gibt bereits der etwa fünfte Teil der Blätter, die zu Ausschnitts- 

 zwecken benutzt wurden, von der Gesamtzahl der Zeitungen, die für 

 eine derartige Reklame in erster Linie in Betracht kommen, sind diese 

 25 Zeitungen noch kein ganzes Prozent. 



Ich habe diese Rechnungen auch nur aus dem Grunde vorgeführt, 

 um zu zeigen, welchen Umfang und welche Bedeutung das Reklame- 

 wesen für die geistige Beeinflussung besitzt. Die Zahlen sind mir auch 

 hier nicht Endzweck, sondern nur ein Mittel zu dem von mir gewollten 

 Endzweck, nämlich: die Aufmerksamkeit weitester Kreise auf diese Dinge 

 hinzulenken. Nehmen wir an, daß selbst nur der hundertste, ja tausendste 

 Leser einen Blick in den Anzeigenteil seiner Zeitung wirft, so ist es 

 auch noch eine erstaunliche Menge Personen, welche sich mit dem In- 



