192 Albrecht Hase, 



halte derartiger Anzeigen vertraut macht. Die Anzeige wirkt wie ein 

 lapidares Flugblatt. Sie wirkt umso mehr, als die leicht vorstellbaren 

 persönlichen Beziehungen zum Leser getroffen werden und ihm Wunscli- 

 erfüllungen in den schillerndsten Farben vorgespiegelt werden. Was 

 will es aber den von mir genannten Zahlen gegenüber bedeuten, wenn 

 ein Flugblatt in 20000, sagen wir selbst 100000 Exemplaren einmal 

 zur Verteilung kam? Hier fehlt das Moment der Wiederholung. Der 

 Reklamefachmann weiß, daß immer und immer wieder dem Pubhkum 

 etwas geboten werden muß, daß die einmalige Anpreisung keinen allzu 

 großen Wert hat. Diese Erkenntnis muß meines Erachtens in die 

 wissenschaftliche Aufklärungsarbeit übernommen werden. 



Es ist nicht schwer, aus den bisherigen Ausführungen zu ersehen, 

 mit welchen Mitteln und in welchem Umfange die fachliche Aufklärung 

 unter Berücksichtigung der tatsächlichen Verhältnisse zukünftig arbeiten 

 muß, um die breite Menge aus ihrer Resignation aufzurütteln. Weite 

 Kreise meinen, die Bekämpfung des Ungeziefers sei eben nicht anders 

 möglich, als in der Art, wie es zurzeit geschehe. Sie glauben, eben 

 mit durch die Aufdringlichkeit der Reklame über Ungeziefermittel be- 

 einflußt, man befände sich auf den auch volkswirtschaftlich besten Bahnen, 

 welche Summen allein das Reklamewesen — sagen wir gleich Unwesen 

 — verschlingt, ist fast niemand klar, sonst würde schon von allen 

 Seiten die Frage aufgeworfen worden sein: ist denn, keine Änderung 

 möglich? 



Hier muß der Fachmann eingreifen und unter Berücksichtigung 

 des Bestehenden den Lauf der Dinge umlenken. Das Gute soll bestehen 

 bleiben, das Wirksame übernommen werden, verschwinden soll nur alles 

 das, was zur Bereicherung unlauterer Elemente dient, ohne im geringsten 

 den herrschenden Notständen (eben der Ungezieferverbreitung) zu steuern. 



Nach meiner Meinung ist auch von fachlicher Seite aus, besonders 

 auch von wissenschaftlichen Instituten, welche sich mit besagten Dingen 

 zu befassen' haben, unumgänglich notwendig, sich auf eine gewisse Re- 

 klametätigkeit einzustellen. Ich vermeide es, auf Einzelheiten einzu- 

 gehen, möchte nur daran erinnern, daß z. B. mit in erster Linie die 

 Abfassung von Flugblättern eine gewisse Änderung erfahren muß, be- 

 sonders nach der Seite hin, daß man den Leser auf persönlich beziehbare 

 Momente aufmerksam macht. Weitere Ausführungen über die Bedeutung 

 und den Umfang des Anzeigen- und Reklamewesens auf diesem Gebiete 

 halte ich zunächst für unnötig, da meine Absichten, so glaube ich, klar 

 genug erkennbar sind. 



