386 



Die Gartenwelt. 



XXVI, 38 



weitaus überwiegenden Mehrzahl der Fälle die Preise für 

 gärtnerische Erzeugnisse mit Leichtigkeit auf das Zwanzigfache 

 des Friedenspreises zu bringen sind, soweit dies nicht schon 

 tatsächlich geschehen ist. Selbstverständlich bedingen einzelne 

 Sachen, insbesondere Baumschulartikel, schon längst einen 

 um das 25 — 30 fache höheren Preis! Demgemäß müßte der 

 Mitgliedsbeitrag doch wenigstens das 1 5 fache der Vorkriegs- 

 zeit betragen, also etwa 180 — 200 Mark. Die Staffelung 

 der Beiträge halte ich für unzweckmäßig, da, wie die Praxis 

 erweist, die weitaus große Mehrzahl der Mitglieder der 

 untersten Beitragsstufe angehört. 



Seit 1919 hat sich unsere wirtschaftliche Lage mit einer 

 Schnelligkeit entwickelt, der sich unsere Berufsvertretungen 

 mit ihren Einrichtungen tatsächlich nicht ohne weiteres an- 

 passen konnten. Dennoch ist der Vorstand des V. D. G. von 

 Unterlassungssünden nicht frei zu sprechen. Erst vor kurzem, 

 im Juni 1922, wurde im Handelsblatt mit dem genügenden 

 Nachdruck auf die Steigerung der Herstellungskosten für 

 Zeitungen usw. aufmerksam gemacht. Damit hätte man 

 schon 1920 beginnen sollen. Außerdem hätten die Provinzial- 

 und Gruppenvorsitzenden früher auf die Gefahr aufmerksam 

 machen müssen, die in dem wachsenden Mißverhältnis zwischen 

 Leistung und Gegenleistung für den Verband besteht. Die 

 meisten mögen die Gefahr wohl erkannt haben, hatten aber 

 nicht den Mut, die Folgerungen daraus zu ziehen. 



Wenn es aber noch zu verstehen ist, daß der Vorstand 

 mit einer wesentlichen Erhöhung des Mitgliedsbeitrages zögerte, 

 so hätte er wenigstens den Mut aufbringen müssen, die Be- 

 messung des Anzeigenpreises der Wirtschaftslage entsprechend 

 vorzunehmen. Die in den letzten Jahren befolgte Politik 

 der Herabsetzung der Leistungen und, damit Hand in Hand 

 gehend, der unzureichenden Bezahlung der Angestellten wird 

 die Katastrophe nicht aufhalten. Die Leistungen könnten 

 erhöht und die Gehälter der Angestellten bedeutend ver- 

 bessert werden, wenn der V. D. G. alle Einnahmequellen 

 heranzieht. Ich habe bereits am Schlüsse des vorigen Ab- 

 schnittes der Ansicht Ausdruck gegeben, daß die Erhöhung 

 des Mitgliedsbeitrages allein das Mißverhältnis im Haushalt- 

 plan nicht ausgleichen kann. 



Unter dem Druck der Verhältnisse hat sich der Vorstand 

 bereits veranlaßt gesehen, gewisse Leistungen, z. B. die Auf- 

 nahme der Gruppenanzeigen, von der Entrichtung einer be- 

 sonderen Gebühr abhängig zu machen. Dagegen läßt sich 

 nichts einwenden, aber das sind doch nur kleine Notbehelfe, 

 und die Leitung muß sich endlich dazu aufschwingen, den 

 Verband nach den gleichen Grundsätzen auszubauen, 

 wie andere kaufmännische Unternehmen, die doch 

 mit geringen Ausnahmen trotz der schwierigen Verhältnisse 

 ihre Betriebe aufrecht erhalten und zum Teil noch erweitern. 



Inzwischen hat die Werbekraft des Handelsblattes offen- 

 sichtlich erheblich nachgelassen. Die Mitglieder bevorzugen 

 zum Teil andere Fachblätter für ihre Geschäftspropaganda. 

 Unter diesen Umständen ist es natürlich außerordentlich schwer, 

 eine gründliche Besserung eintreten zu lassen. Mit einem 

 Schlage ist das überhaupt nicht möglich. Es muß aber 

 endlidi einmal der Anfang gemacht werden, denn die über- 

 große Bescheidenheit gegenüber den Mitgliedern läuft doch 

 auf eine Vogelstraußpolitik hinaus. Gärtnerische Anzeigen- 

 blätter, die den Empfängern an Text kaum eine halbe Seite 

 bieten, haben den früheren Gratisversand längst eingestellt. 

 Für Anzeigen fordern und erhalten sie 9 Mark für die Zeile, 

 während der V. D. G. sogar von Nichtmitgliedern bis vor 



kurzem nur 4,50 Mark erhob. Erst Ende Juli ist eine Er- 

 höhung auf 8 Mark erfolgt. 



Im Geschäftsleben gilt auch heute, trotz der schwierigen 

 Wirtschaftslage, der Grundsatz: „Die teuerste Reklame ist 

 die billigste!", vorausgesetzt, daß der höhere Anzeigenpreis 

 tatsächlich der Werbekraft des fraglichen Reklamemittels an- 

 gepaßt ist. Das Handelsblatt hatte bei Beginn des Welt- 

 krieges eine Werbekraft, die ihm unter den übrigen Fach- 

 blättern eine Vorrangstellung sicherte. Diese Werbekraft 

 hatte mit dem damaligen Anzeigenpreis nichts zu tun. Heute 

 gilt es, dem Blatte dieses Ansehen als Werbemittel wieder- 

 zugewinnen. Sobald dies Ziel erreicht ist, spielt es keine 

 Rolle, ob die Anzeige in dem Blatte 8, 10 oder 12 Mark 

 kostet. 



Um aber dieses Ziel zu erreichen, ist mancherlei notwendig. 

 Ganz abgesehen von dem einzuschlagenden Wege ist hierzu 

 das erste Erfordernis, daß im Vorstande des V. D. G. wenigstens 

 eine Person sitzt, die vom Zeitungswesen und von den 

 ^Grundsätzen neuzeitlicher Werbetätigkeit im Geschäftsleben 

 etwas mehr versteht als ein Durchschnittskaufmann. Weiter- 

 hin gehört dazu ein unabhängiger Schriftleiter, der 

 nicht erst noch einem andern Verbandsbeamten unterstellt ist; 

 denn auch der tüchtigste Fachmann kann seine Fähigkeiten 

 nicht entwickeln, wenn er auf Schritt und Tritt bevormundet 

 wird. Alles in allem genommen muß der Vorstand des 

 V. D. G. zunächst überhaupt einmal den festen Willen 

 bekunden, aus seinem Blatte etwas zu machen ; denn bisher 

 war das Handelsblatt auch in seinen besten Zeiten kein 

 wesentlicher Bestandteil des Verbandsorganismus, 

 wenigstens nicht in dem Sinne eines selbständigen Zeitungs- 

 unternehmens, wo Eigentümer und Zeitung auf Gedeih und 

 Verderb miteinander verbunden sind. Man erinnerte und 

 bediente sich seiner in besonderen Fällen mit wohlwollender 

 Gönnermiene, ließ es aber ebenso schnell wieder in sein 

 Aschenbrödeldasein zurücksinken, sobald man es nicht mehr 

 brauchte. 



Wenn das eine oder andere der beteiligten Mitglieder 

 des V. D. G. an vorstehenden Ausführungen Interesse nimmt, 

 oder eine nähere Begründung meiner Behauptungen für 

 wünschenswert hält, stehe ich mit Einzelheiten gern zu 

 Diensten. Selbstverständlich kann ich im Rahmen eines 

 Zeitungsartikels, der in der Hauptsache anderen Zwecken 

 dient, nicht meine Anschauungen über den Ausbau einer 

 Fachzeitung vom kaufmännischen und fachwissen- 

 schaftlichen Standpunkte ausführlich darlegen. Diese Dar- 

 legungen sind, wie gesagt, so lange zwecklos, als nicht die 

 eben aufgezählten drei Grundbedingungen für das 

 Handelsblatt erfüllt sind. 



Das vorstehend mit Bezug auf das Handelsblatt Gesagte 

 läßt sich sinngemäß auch auf die Verhältnisse jeder anderen 

 Berufsorganisation übertragen, obwohl die näheren Umstände 

 von Fall zu Fall wechseln. 



Nachschrift des Verfassers: Vorstehender Artikel 

 wurde bereits im Juni geschrieben, bevor der Vorstand des 

 V. D. G. unter dem Drucke der letzten Ereignisse eine 

 wesentliche Erhöhung der Anzeigenpreise eintreten ließ und 

 eine außerordentliche Hauptversammlung anberaumte, die sich 

 mit der Frage der Beschaffung der Mittel für die Verbands- 

 organisation beschäftigen soll. Da aber anscheinend der Vor- 

 stand das alleinige Heil nach wie vor in der Erhöhung des 

 Mitgliederbeitragfes erblickt, dürften meine Ausführungen auch 

 heute noch zeitgemäß sein. 



