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CHRONIQUE ET CORRESPONDANCE 



§ î*. — Enseignement 



Le Conseil de l'Université de Paris. — Les 



pomnirs du piéci-di'iit Conseil étant expiiOs, des élec- 

 tions viennent d'avoir lieu dans les diverses Facultés 

 et E<'oles. A la suite de ces élections, le Conseil est 

 l'onipiisé c:()Tniiie il suit, pour une durée de quatre ans: 

 M. I.iard, vice-recteur, président; MM. les doyens 

 Lyon-Caen. Debove, Appell, Croisât; M. Lavisse, direc- 

 teur de l'Ecole Normale Supérieure; M. (àiignard, 

 directeur de l'Ecole supérieure de Pharmacie; MM. Re- 

 nault et Cauwès, délégués de la Faculté de Droit; 

 Dieulafoy et Landouzy, délégués de la Faculté de 

 Médecine; Lippmann et Gaston Bonnier, délégués de 

 la Faculté des Sciences; Boutroux et Boucli(''-Leclercq, 

 délégués de la Faculté des Lettres; Boucliardat et Gau- 

 tier, délégués de l'Kcole supérieure de Pharmacie. 



Le Conseil a élu, pour 1907, comme président 

 M. Alfred Croiset, doyen de la Faculté des Lettres, et 

 comme secrétaire M. Lyon-Caen, doyen de la Faculté 

 de Droit. 



M. Liard a informé le Conseil ([ue l'Université de 

 Londres avait accepté l'invitation de l'Université de 

 Pai-is pour les fêtes de la Pentecôte. 



Enlin, le Conseil a décidé de se faire représenter 

 par M.M. (laston Bonnier et Flahault au deuxième cen - 

 lenaire de Linné cà Upsal. Le reste de la séance a été 

 consacré à une lecture de M. Lavisse sur la vie de 

 l'Ecole Normale pendant la dernière année scolaire. 



Le Prix Saintour au ColN^ge de Franee. — 



L'assemblée desprofesseuis du Collège de France vient 

 de ratilier les choix faits par la section des Sciences 

 pour le Prix Saintour. 



M"'- Chevrriton reçoit 2.000 francs. Elle travaille au 

 laboratoire de M. François-Franck, où elle est chargée 

 des Iravaux photographiques. 



M""' Loyez, docteur es sciences, professeur dans les 

 Ecoles primaires supérieures île la Ville de Paris, reçoit 

 1.000 francs. M"'- Loyez travaille dans le laboratoire de 

 M. Henneguy et elle y a préparé sa thèse de doctoral. 



Laboratoire niariliine de W'imereux. — Le 



Doyen de la Faculté des Sciences de Paris e.^t autorisé à 

 accepter, au nom de la dite Faculté, la donation faite 

 par M. Lonquéty : i" d'un terrain sis à A\'imereux; 

 2° des collections zoologiques et botaniques réunies 

 par M. Bétencourt; 3° d'une somme principale de 

 10.000 francs, devant servir à la construction d'un bâti- 

 ment annexe du Laboratoire de Wimereux, ad'ecté aux 

 dites collections. 



Université' de Lausanne. — M. Arthus, profes- 

 seur à l'Ecole de M(Hb'cine île Marseille, ancien pro- 

 fesseur à l'Université' de Fribourg, succède à Herzen 

 dans la chaire de Physiologie de' l'Université de Lau- 

 sanne. Ce choix fait honneur à la fois au savant phy- 

 siologiste et à la science française, car M. Arthus a fait 

 ses études à l'Université de Paris et a travaillé pendant 

 de nombreuses années au Laboratoire de Physiologie 

 de la Sorbonne. 



Bureau des Lung-itudes 



l'année 1907 : 

 Président : M. le Vice-amiral Fourni 

 Vice-Présideni : M. Darboux ; 

 Secrétaire : M. Biuourdan. 



Son! nommés pour 



S 10. — Sciences diverses 



Les bases ps.yeliologiques de la publicité. 



— En vue d'obtenir de nouveaux débouchés, l'organi- 

 sation .commerciale comporte une publicité qui est 

 devenue de plus en jdus indispensable et coûteuse. A 

 ce service, on consacre annuellement, aux Etals-Unis, 

 une somme qui n'est pas évaluée à moins dr COO mil- 

 lions de dollars. Des .spécialistes soulienmnl i\\tr les 



trois quarts de ces dépenses sont faites inutilement. 

 C'est qu'en réalité il y a une science des annonces qui 

 repose sur les résultats déjà acquis dans les labora- 

 toires de Psychologie expérimentale. 



D'excellents ouvrages ont été publiés sur celte 

 matière aux Etals-Unis. Nous citerons particulièrement 

 celui de \V. Dill Scott : Tlieory ot' Advertisinrj et celui 

 de MM. Calkins et Holden °: Modem Advertising. , 

 Chicago possède deux écoles spéciales, créées pour» 

 former les jeunes gens à la profession d'advertiser, 

 soit comme rédacteurs d'annonces, soit comme direc- 

 teurs des services de publicité. 



IJ'une façon générale, la publicité doit être adaptée 

 à l'état intellectuel des habitants, à la concentration ■ 

 de la jiopulation dans les grandes villes, ou à sa disper- >. 

 sion dans le pays, à la circulation plus ou moins 

 active des journaux et des revues. Le but de toute 

 annonce est d'attirer Valtcnti^n; mais notre pouvoir 

 d'attention a des limites. C'est d'abord le nombre et la 

 nature des objets. Un observateur ordinaiie, dans des 

 conditions favorables, peut suivre visuellement un 

 maximum de quatre objets à la fois. L'attention psI 

 encore dispersée par les attractions contraires, mais 

 elle se lixe proportionnellement à l'intensité de la sen- 

 sation éveillée. Certaines couleurs attirent plus que 

 d'autres. Le rouge vient au premier rang, puis c'est le 

 vert et le noir. Le noir sur fond blanc' produit plus 

 d'effet que le blanc sur fond noir. En ce qui concerne 

 les différentes grandeurs de caractères, on peut dire - 

 que le pouvoir d'attention leur est sensiblement pro- 

 portionnel. Les objets qui tombent dans le rayon 

 visuel produisent une plus forte impression sur fœil 

 que ceux qui sont en dehors de ce rayon. C'est pour- 

 quoi les annonces de la page de droite, qui tombent 

 directement sous les yeux en'feuillelanl une revue, ont 

 plus de chance d'attirer l'attention. Le contraste que 

 peut présenter un objet avec ceux qui l'entourent — 

 écriture renversée, par exemple, — contribue à le 

 faire ressortir. Tel est aussi le cas de la juxtaposition 

 du rouge et du vert. La facilité de compréhension, 

 l'originalité du texte, l'intensité du sentiment suscité 

 exercent une influ^ce favorable. L'annonce idéale est 

 celle qui éveille les émotions et la sensibilité du lec- 

 tetir, qui llatte son sentiment esthétique par la com- 

 binaison harmonieuse de la couleur et de la forme, ou 

 encore qui attire sa curiosité en l'amusant. Aussi, 

 l'afliche artistique est-elle une des meilleures formes 

 de la publicité. 



Bien des problèmes psychologiques restent encore à 

 résoudre, dont l'application au domaine qui nous 

 occupe serait des plus utiles. M. \V. Dill Scott signale 

 en parliculier les suivants : Quel est le plus "petit 

 espace qu'on puisse employer pour une annonce bien 

 lisible? Quelle grandeur et quel genre de caractères 

 sont préférables"? Une petite annonce paraissant cent 

 fois a-t-el!e autant d'elîet qu'une autre dix fois plus 

 grande paraissant seulement dix fois l'année? Quelle 

 est la valeur comparée d'attention du pathétique, de 

 l'humouristique, du plaisant, du déplaisant? 



Tonte annonce doit luentionner la marque de 

 fabriiiue et le nom du produit. Or, la condition néces- 

 saire que l'annonce attire l'attention ne se trouve 

 jioint suffisante; il faut, en outre, que dans l'esprit de 

 l'acheteur s'établisse automatiquement une nssocifition 

 d'idées entre les deux mentions, qui devient être tou-- 

 jours réunies, et l'association sera d'autant jdus forte 

 que l'enchaînement des deux objets sera plus logique, 

 plus clair et plus vif, que le souvenir en sera plus habi- 

 tuel et plus récent. D'où la nécessité de continuer la ' 

 répétition, de manière à augmenter la force de l'habi- 

 tude, et cle ne jamais cesser la puliiicité pour con- 

 server le bénéfice des premiers résidtats. Le déve- 

 lopj)ement considérable et toujours croissant de 

 l'industrie suisse du chocolat est dû, en gi'ande partie, 

 à une lai'ge publicité, très inlelligeniment comprise. 



Pierre Clergret, 



professeur à l'Ecole superirtne de i'ummerce de Lyon. 



